Post by saif00 on Sept 20, 2023 0:27:40 GMT -5
有牛仔出现，牛仔的外貌、穿着、神态、表情、年龄都可以直观的看到，人们通过这个牛仔角色，能读懂品牌想表达什么，联想品牌是什么样的。 当品牌像万宝路那样，设定一个实体化的角色，品牌就有了一个完整且具体的品牌角色。但通常也是对标品牌的目标群体进行设定的，我的用户群体在人口统计上的特征，他们的观念态度、生活方式、消费行为，甚至要考虑他们的娱乐模式进行设定。 因为用户在现实生活中本身就扮演着不同的角色，父亲、母亲、子女、男友、女友、职场工作者、学生等，在不同阶段，因不同的选择而拥有 不同的生活方式，身处不同的生活场景……品牌角色于用户而言，既有着身份认同的作用，也有让用户对“理想的我”的投射作用。
在进行这部分工作时，有个词叫做品牌人设。人设也就, 比利时电话号码表 是人物设定，不同于明星的人设那般扬长避短刻意放大和遮蔽有失真实式的操作，而是和本文前面讲的设定是一个意思。 品牌角色不限于某一个角色。有的是卡通的形象，也叫做品牌IP或吉祥物；有的是近两年爆火的数字虚拟形象；有的是万宝路式的广告中的角色；还有的是真人，品牌创始人、员工、形象代言人等。 但现实中，问题还是蛮多的。比如代言人有很多事情是不能做的，一般只能躺在物料中，除非合同有约定，另外还有风险问题；创始人如果没有故事可以讲，三观不正，没有特点，不如不用；品牌IP、虚拟形象，也有躺着吃灰的问题，真成了束之高阁的吉祥物。 这一点，江小白很不错，其推出的江小白形象，不仅在瓶身包装中露出，还曾推出过动漫短剧；雷军、黄太吉也不错，可谓是品牌角色塑造的典型案例。
2、品牌全景体验 接下来是塑造品牌体验，主要指品牌的视觉体系，涉及品牌命名、Logo、标识、VI系统，也包括产品设计、产品包装设计等。 这一块其实没什么好说的，简单说说。 2.1 品牌命名 品牌起名，绝对是一项绞尽脑汁的任务，名字是品牌的初次亮相，给了品牌讲故事说情怀的好机会，是打造品牌辨识度的第一步。一个好的名字，可以成功地为品牌建立区隔性，一个不好的名字则会浪费大量的成本。 里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”。品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率： 1、利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。 2、增强识别——在法律上，品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者认牌消费、择牌消费；在市场上，消费者品牌反应的起点和最终的落脚点，都是品牌，好的名字消费者第一眼就能更好记住。
在进行这部分工作时，有个词叫做品牌人设。人设也就, 比利时电话号码表 是人物设定，不同于明星的人设那般扬长避短刻意放大和遮蔽有失真实式的操作，而是和本文前面讲的设定是一个意思。 品牌角色不限于某一个角色。有的是卡通的形象，也叫做品牌IP或吉祥物；有的是近两年爆火的数字虚拟形象；有的是万宝路式的广告中的角色；还有的是真人，品牌创始人、员工、形象代言人等。 但现实中，问题还是蛮多的。比如代言人有很多事情是不能做的，一般只能躺在物料中，除非合同有约定，另外还有风险问题；创始人如果没有故事可以讲，三观不正，没有特点，不如不用；品牌IP、虚拟形象，也有躺着吃灰的问题，真成了束之高阁的吉祥物。 这一点，江小白很不错，其推出的江小白形象，不仅在瓶身包装中露出，还曾推出过动漫短剧；雷军、黄太吉也不错，可谓是品牌角色塑造的典型案例。
2、品牌全景体验 接下来是塑造品牌体验，主要指品牌的视觉体系，涉及品牌命名、Logo、标识、VI系统，也包括产品设计、产品包装设计等。 这一块其实没什么好说的，简单说说。 2.1 品牌命名 品牌起名，绝对是一项绞尽脑汁的任务，名字是品牌的初次亮相，给了品牌讲故事说情怀的好机会，是打造品牌辨识度的第一步。一个好的名字，可以成功地为品牌建立区隔性，一个不好的名字则会浪费大量的成本。 里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”。品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率： 1、利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。 2、增强识别——在法律上，品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者认牌消费、择牌消费；在市场上，消费者品牌反应的起点和最终的落脚点，都是品牌，好的名字消费者第一眼就能更好记住。